一、填空（每空1分，共10分）
1、1815年8月，英國傳教士米憐在（              ）創(chuàng)辦了（              ）。這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。

2、1853年由英國傳教士在（              ）發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的（              ）刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。1858年在香港出版的《刺報》增出中文版（              ），最早刊登了商業(yè)廣告。

3、個人購買選擇，受四種主要心理因素的影響：即動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、以及信念和態(tài)度。動機(jī)是一種（              ），它能夠及時引導(dǎo)人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的（              ）。而知覺取決于物質(zhì)刺激物的（              ）同時還依賴于刺激物同周圍（              ）的關(guān)系，以及個人所處的狀況。人們通過行為和（              ）獲得自己的信念和態(tài)度；而消費者的信念和態(tài)度反過來又會影響買行為。

二、名詞解釋（每題6分，共30分）

1、廣告環(huán)境
2、宣傳
3、商品的附加價值
4、選擇性理論
5、大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)化

三、簡答題（每題10分，共30分）

1、消費者購買行為模式構(gòu)成要素。
2、目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾。
3、關(guān)于廣告的市場力量與信息學(xué)。

四、論述題（每題15分，共30分）

1、目前媒介產(chǎn)業(yè)化的局面在我國已初步展開，試論述其根本動因。

2、試論述“根據(jù)中國社會發(fā)展的進(jìn)程和媒介自身的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)化目前在中國媒介系統(tǒng)中的發(fā)生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的發(fā)展途徑。