一、填空（每空1分，共10分）

1、1888年，羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志______.。（中文譯名）

2、在我國對廣告學(xué)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的兩位新聞學(xué)專家是戈公振和______。

3、作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。

4、廣告效果的兩個(gè)重要特性是復(fù)合性和__________。

5、過去半個(gè)世紀(jì)以來，廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響，分別是貝納的固有刺激法：__________的USP法；奧格威的__________法；伯恩巴克的實(shí)施重心法；特勞特的定位法；理查德伍莫甘的訊息模式法。

6、面對市場時(shí)，廣告針對的應(yīng)該是_____；面對傳播時(shí)，廣告針對的應(yīng)該是受眾。

7、廣告策劃是問題解決學(xué)，是為廣告主解決__________,而不是紙上談兵。

二、名詞解釋（每題5分，共30分）

1、零售廣告；

2、受眾；

3、新聞敏感；

4、電子媒介

5、社論

6、黃金時(shí)間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋）

三、扼要說明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系（每題4分，共20分）

1、企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境

2、傳播效果與銷售效果

3、營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

4、“大市場營銷”與4PS

5、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)

四、簡答題（每題5分，共10分）

1、內(nèi)容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？

2、為什么說記者采訪新聞的過程是調(diào)查研究的過程？

五、論述題（每題15分，共30分）

1、通常，人們把1979年看作是中國廣告市場重新恢復(fù)的起點(diǎn)。請問，其標(biāo)志事件主要是哪些？中國廣告市場重新恢復(fù)的原因有哪些？

2、新聞報(bào)道要把握大局，這是社會主義新聞實(shí)踐的重要經(jīng)驗(yàn)。假如你是一名省報(bào)的記者，如何作到“把握大局”？

附加題（最多只答1題，可以不答）

1、到達(dá)率、到達(dá)頻次和媒介的影響力是媒介計(jì)劃的三個(gè)重要目標(biāo)。在任何一個(gè)市

場中，如果既要達(dá)到這些目標(biāo)，又要不超出廣告預(yù)算的限度，請簡要說明并解釋你作為媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時(shí)，你應(yīng)當(dāng)考慮和權(quán)衡哪些因素。

2、在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個(gè)或更多個(gè)競爭對手的品牌都在同一個(gè)

廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？假如國家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會建議使用這種廣告？在什么情況下你會建議不使用這種形式的廣告？

（第二部分 英語新聞采編方向必答）

A， Translate the following two passages into English.

(  20points)

a) ROK unions hold strike ballot

SEOUL (Agencies via Xinhua)——

Workers across South Korea voted yesterday on whether tostage  agenral strike to protest a labour law revision.

Ballots were held at major firms ,including the  country’s four giant automakers and South Korea’s larggst shipyard,Heavy Industries.

The move came after the Federation of democratic Trade Unions threatened to strike next week to prevent the govern-ment from pushing the controversial labourbillthroughthe National Assembly this month.

The federation claims a membership of 500,000 employeesat 929workplaces, including five automakers,the country’sthree largest shipyards and the giant Korea Telecom.

“Should the revision be passed by the parliament,inwould leave trade unions devastated ,”a federation’s spokesmanmsaid.

Of the federatio’s 929 unions,340 unions with 270,000members have reported labour disputes to governmentauthorities and they arescheduled to finish polling byearly next week ,he said.

The revison would give management greater freedom to layoff workdrs,increase working hours ,replace striking workers with part—timers and transfer workers todrfferent depart-ments.

b)

Three years of cuts in government grant have awakcneBritain’s universities to a new spirit of cntreprenurialenterprise and foud raising endavour .

Determination to protect themselves against sudden shifts in public spending policy has inspired academics(1)to overcome reluctance to enter the market place ,in a shift of attitude which many believe may finally undemine the ivory towers .

The self-searching which came after the 1918 cuts brorghtsome alarming conclusions to the halls of learning.AsProfessor Mark Carlisle,vice-chancellor of ManchesterUniversity,says:”what really took people aback was the lack of sympathy from the outside world.Nobody seemed to care what was happenihg to the universities,and we began to ask how the public image could be improved.”

Close alongside came the rdalization that greaterindependence from the pubic purse would leave universitiesless vulnerable.The search for private funds hassccelerated singficantly in the past year .

注（1）：academics_____高等院校人員。

B， Read The following article carefully,then write a news

Report in English.

The length of the news stoy should be about 400words.(30points)

據(jù)新華社北京7月6日電：1986年我國增加了29個(gè)城市。全國城市的總數(shù)由1985年的324個(gè)上升為353個(gè)。

新增加的29個(gè)城市分布于12個(gè)省和自治區(qū)：

湖北——應(yīng)城，利川，麻城，圻，石首，仙桃；

河北——南宮，辛集，涿州，定州，任丘；

山東——龍口，青州，曲阜；

江蘇——張家港，儀征；

浙江——海寧，麗水，臨海；

安徽——毫州；

西藏——日喀則；

遼寧——鐵法，興城；

黑龍江——鏡泊湖，肇東；

湖南——湘鄉(xiāng)，來陽；

新疆——阿圖什；

廣東——通什。

我國城市的總?cè)丝冢ú话�括市轄縣），1986年為23324萬，比1985年增加2137萬。城市總?cè)丝谝颜既珖�總�(cè)丝诘?2.13%。其中非農(nóng)業(yè)人口為12264萬，占城市總?cè)丝诘?2.58%。這些材料是公安部公布的。去年6月公安部第一次公布了截止1985年底的我國城市數(shù)和城市人口數(shù)等情況，今天公布了1986年的新數(shù)字。今后將每年公布一次。

長沙市的非農(nóng)業(yè)人口去年首次超過100萬。使我國非農(nóng)業(yè)人口100萬以上的城市由22個(gè)上升為23個(gè)。

城市數(shù)目最多的是山東、湖南，各有22個(gè)，其次是湖北，有20個(gè)。1985年城市最多的省依次為湖南、山東、四川、西藏自治區(qū)1986年新設(shè)了日喀則市結(jié)束了自治區(qū)到期1985年 止只有拉薩一個(gè)城市的歷史，青海也只有兩個(gè)城市，和西藏一起是全國城市最少的兩個(gè)省、自治區(qū)。

非農(nóng)業(yè)人口在100萬以上的特大城市有23個(gè)。其中200萬以上的有北京、上海、天津、沈陽、武漢、廣州、哈爾濱、重慶8個(gè)市，100至200萬人口的有15個(gè)。50至100萬人口的大城市有31個(gè)。20至50萬人口的中等城市有95個(gè)。20萬以下人口的小城市有204個(gè)。

城市總?cè)丝诔�過千萬的省有山東、遼寧、湖北、四川、廣東、黑龍江、江蘇、湖南和河北9個(gè)。比1985年增加了三個(gè)省。其中山東已達(dá)2069萬，比1985年增加221萬。

各省、自治區(qū)中，城市非農(nóng)業(yè)人口占有本省總?cè)丝诒壤��?0%以上的只有東北三省，其中遼寧最高，已達(dá)32%。新疆的城市非農(nóng)業(yè)人口也已占自治區(qū)人口的確良19.5%，僅次東北三省。