一、學(xué)科(專業(yè))名稱、代碼與人數(shù)

　　新聞傳播學(xué) 050300

　　招生人數(shù)：20

　　二、學(xué)科(專業(yè))介紹

　　新聞傳播學(xué)科為我校一級學(xué)科碩士點(diǎn)，下設(shè)經(jīng)濟(jì)新聞、品牌傳播、影視產(chǎn)業(yè)、廣告經(jīng)營、信息設(shè)計(jì)傳播五個(gè)研究方向。2007年新聞學(xué)開始招收碩士研究生，2011年獲批為一級學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，2012年設(shè)立傳播學(xué)二級學(xué)科。本學(xué)科依托北京工商大學(xué)大商科背景，以經(jīng)濟(jì)新聞和品牌傳播為辦學(xué)特色，開展高層次人才培養(yǎng)和科學(xué)研究活動(dòng)。

　　新聞學(xué)專業(yè)為北京市特色專業(yè)和北京工商大學(xué)重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科，在全國首創(chuàng)“經(jīng)濟(jì)新聞”方向，發(fā)起、主辦了第一至四屆“全國首屆經(jīng)濟(jì)新聞改革與發(fā)展研討會(huì)”，并被推舉為全國經(jīng)濟(jì)新聞研究學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)秘書長單位。經(jīng)濟(jì)新聞教學(xué)體系被評為“全國新聞學(xué)與傳播學(xué)教學(xué)改革創(chuàng)新項(xiàng)目”。廣告學(xué)專業(yè)為北京市品牌建設(shè)專業(yè)，突出品牌傳播特色方向，“現(xiàn)代廣告概論”被評為“北京市精品課程”，有5本教材被評為北京市精品教材。學(xué)科所在藝術(shù)與傳媒學(xué)院擁有設(shè)備先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)施，建有報(bào)紙編輯實(shí)驗(yàn)室、廣播電視實(shí)驗(yàn)室、攝影實(shí)驗(yàn)室、視頻音頻實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)室，被評為“北京市高等學(xué)校實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心”。

　　新聞傳播學(xué)科實(shí)行開放式辦學(xué)，依托媒體與企業(yè)資源群，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。新聞學(xué)專業(yè)多年堅(jiān)持“3+1”實(shí)習(xí)模式，與京內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)媒體建立了良好合作關(guān)系;廣告學(xué)專業(yè)積極組織學(xué)生參加美國“金鉛筆獎(jiǎng)”、臺(tái)灣“金犢獎(jiǎng)”、中廣協(xié)“學(xué)院獎(jiǎng)、教育部“大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽””等重要廣告賽事，有力提升了學(xué)生的實(shí)踐能力和就業(yè)競爭力。

　　新聞傳播學(xué)科近年加大了對外交流力度，每年選派1-2名教師到國外著名高校作訪問學(xué)者，學(xué)習(xí)先進(jìn)的教學(xué)理念和研究方法，目前教師中有海外經(jīng)歷者占三分之一;積極開展教師在境內(nèi)的學(xué)習(xí)、進(jìn)修活動(dòng)，每年都有教師參加國內(nèi)外高水平新聞傳播學(xué)術(shù)會(huì)議。從2012年起，每年選派多名研二學(xué)生赴境外短期訪學(xué)、課程學(xué)習(xí)和參加高水平學(xué)術(shù)會(huì)議。

　　三、培養(yǎng)目標(biāo)

　　通過新聞傳播學(xué)碩士研究生階段的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，培養(yǎng)掌握堅(jiān)實(shí)的新聞傳播的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，熟悉相關(guān)政策法規(guī)，以及本學(xué)科的發(fā)展方向和比較新成果，具有較強(qiáng)的研究能力，熟練掌握經(jīng)濟(jì)新聞(經(jīng)濟(jì)信息傳播)、品牌傳播、影視產(chǎn)業(yè)、廣告經(jīng)營和信息設(shè)計(jì)傳播等實(shí)踐業(yè)務(wù)，基礎(chǔ)扎實(shí)、視野開闊、思維活躍，能夠滿足現(xiàn)代傳媒和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的高層次復(fù)合性應(yīng)用型人才。

　　四、研究方向介紹

　　01經(jīng)濟(jì)新聞(經(jīng)濟(jì)信息傳播)——研究中國經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道思想史;探索經(jīng)濟(jì)信息傳播對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響;進(jìn)行經(jīng)濟(jì)信息傳播的生產(chǎn)、介質(zhì)、效果、受眾研究;探索大數(shù)據(jù)時(shí)代下經(jīng)濟(jì)信息傳播的特點(diǎn)和規(guī)律;研究經(jīng)濟(jì)新聞的對外傳播;研究經(jīng)濟(jì)信息傳播的職業(yè)法規(guī)與倫理。

　　02品牌傳播——研究品牌傳播中的要素與傳播模式，主要研究品牌傳播的理念、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播策略、品牌傳播定位、品牌傳播效果、品牌危機(jī)管理，以及不同行業(yè)的品牌傳播模式等，為企、事業(yè)單位的品牌形象建設(shè)提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

　　03影視產(chǎn)業(yè)——研究國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)律和趨勢;分析影視產(chǎn)業(yè)的政策與環(huán)境;研究影視觀眾的消費(fèi)行為、影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、營銷發(fā)行、衍生品開發(fā)等業(yè)務(wù);研究影視企業(yè)的集成運(yùn)營、競爭策略、投資運(yùn)作及發(fā)展戰(zhàn)略。

　　04廣告經(jīng)營——結(jié)合管理學(xué)、市場營銷和行業(yè)經(jīng)濟(jì)等理論和實(shí)踐，研究廣告主(企業(yè))、廣告媒體、廣告公司的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營;揭示消費(fèi)者心理行為對廣告經(jīng)營的影響;探索廣告經(jīng)營中的人才素質(zhì)與人才需求。

　　05信息設(shè)計(jì)傳播——研究信息傳播與交互過程中人的認(rèn)知心理、行為、信息設(shè)計(jì)程序與方法及信息設(shè)計(jì)評價(jià)機(jī)制的建設(shè);研究新媒體語境下信息的重組與設(shè)計(jì)，以及多種媒體信息的數(shù)字化一體化設(shè)計(jì);研究環(huán)境和導(dǎo)示系統(tǒng)中信息的整序、提煉、設(shè)計(jì)，為信息的有序呈現(xiàn)、識(shí)別、傳達(dá)與人性化利用提供指導(dǎo)。