1.課程性質(zhì)

　　“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程是全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)獨(dú)立本科的一門專業(yè)課，是為培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置的。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，把基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)，立足中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩種資源，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。在考試命題中將充分體現(xiàn)本課程的性質(zhì)與特點(diǎn)。

　　2.考試目標(biāo)

　　通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)考試，使自學(xué)應(yīng)試者系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理及其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，全面了解國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化發(fā)展趨勢(shì)，初步掌握進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中各種問(wèn)題的能力。

　　本課程的重點(diǎn)章為1、2、4、5、8、9、10、11章；第2、6、7為次重點(diǎn)章。具體包括:

第一章的市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；

第二章的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的類型；

第三章的國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查；

第四章的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略與模式；

第五章的產(chǎn)品營(yíng)銷理論和國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略；

第六章的國(guó)際技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式；

第八章的跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略；

第九章的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格因素、價(jià)格類型以及定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)方法；

第十章的國(guó)際促銷策略的方式與國(guó)際市場(chǎng)促銷手段；

第十一章的國(guó)際市場(chǎng)渠道策略的培育與管理。

　　3.考試依據(jù)和范圍

　　以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)1995年4月頒布的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自學(xué)考試大綱》（以下簡(jiǎn)稱大綱）為依據(jù)，以《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)組編；吳世經(jīng)、曾國(guó)安主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社出版，1999年8月第一版）教材為命題范圍。

　　4.知識(shí)與能力的關(guān)系

　　本課程有相當(dāng)?shù)闹�識(shí)性、理論性，又有較強(qiáng)的應(yīng)用性。要求考生在掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，能夠比較熟練地掌握國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、管理的基本規(guī)則和技能。

　　5.考試形式

　　“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程考試形式為閉卷筆試方式，考試時(shí)間為150分鐘，評(píng)分采用百分制，60分為及格線。

　　6.試卷能力結(jié)構(gòu)

　　能力考核在試卷中分為“識(shí)記”、“理解”、“簡(jiǎn)單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”四個(gè)層次，考核不同能力層次的試題的分?jǐn)?shù)比例依次為20：30：30：20.

　　7.試卷的難度結(jié)構(gòu)

　　難度結(jié)構(gòu)在試卷中分為“較易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“較難”四個(gè)層次，不同難易度試題的分?jǐn)?shù)比例依次為20：30：30：20.

　　8.試卷的題型結(jié)構(gòu)

　　試卷題型含“單項(xiàng)選擇題”、“多項(xiàng)選擇題”、“名詞解釋題”、“簡(jiǎn)答題”、“案例分析題”、 “論述題”、“計(jì)算題”等七種。