2012年統(tǒng)計(jì)師考試《統(tǒng)計(jì)相關(guān)知識(shí)》輔導(dǎo)：需求法則
來(lái)源：考試大發(fā)布時(shí)間：2011-12-15 11:48:20
1.需求法則與消費(fèi)者效用最大化
人們購(gòu)買的欲望或需要：即人們對(duì)某種物品感到缺乏而希望得到它的一種心理現(xiàn)象
(1)定義：需求是指在某一特定的時(shí)期和各種可能的價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量。
需求的三個(gè)基本要素
人們購(gòu)買的欲望或需要：即人們對(duì)某種物品感到缺乏而希望得到它的一種心理現(xiàn)象
購(gòu)買力：人們購(gòu)買商品和服務(wù)的能力
需求是一個(gè)流量：即時(shí)間要素。在一定期間內(nèi)而非一定時(shí)點(diǎn)上形成的量
需求可以用需求表和需求曲線來(lái)表示。
(2)需求表與需求曲線
需求表所表示的是在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平上消費(fèi)者所要購(gòu)買的商品數(shù)量，即商品價(jià)格(P)與需求量(Q)之間的關(guān)系。如表1-1所示。
根據(jù)表1-1上的價(jià)格和需求量的各種組合，可以在一個(gè)縱軸代表價(jià)格，橫軸代表需求量的平面坐標(biāo)上繪制出一條斜率為負(fù)的需求曲線，見(jiàn)圖1-1。
圖1-1上的需求曲線是一條向右下方傾斜的直線。實(shí)際上，需求曲線既可以是一條直線，也可以是一條曲線。當(dāng)需求函數(shù)為線形函數(shù)時(shí)，需求曲線即為直線，其斜率不變。當(dāng)需求函
數(shù)為非線形函數(shù)時(shí)，需求曲線就是一條曲線，無(wú)論需求曲線的形狀如何，我們都將其稱之為
需求曲線。就一般商品而言，需求曲線都是向右下方傾斜的，其斜率為負(fù)。
(3)需求法則(定律)
需求曲線斜率為負(fù)，表明需求量與商品的價(jià)格之間存在著負(fù)相關(guān)的關(guān)系。即商品的價(jià)格水平越高，消費(fèi)者對(duì)商品的需求量越少;反之，商品的價(jià)格水平越低，消費(fèi)者對(duì)商品的需求量就越大。需求量與價(jià)格之間的這種負(fù)相關(guān)的關(guān)系被稱之為需求法則或需求定律。
之所以存在需求法則，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)假定;在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者都是追求效用最大化的經(jīng)濟(jì)人，即消費(fèi)者通過(guò)選擇購(gòu)買和消費(fèi)商品以實(shí)現(xiàn)最大程度的滿足。而消費(fèi)者在一定的時(shí)期內(nèi)的購(gòu)買力卻總是有限的，即總是受到預(yù)算的約束。他們總想用有限的購(gòu)買力實(shí)現(xiàn)最大的滿足，因此，在商品的價(jià)格水平較高時(shí)，他購(gòu)買的商品數(shù)量就會(huì)相對(duì)少一些;在商品的價(jià)格水平較低時(shí)，他購(gòu)買的商品數(shù)量則會(huì)相對(duì)多一些。這樣，需求量和商品的價(jià)格之間就必然存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系。
2.需求法則的例外
需求曲線：表示商品價(jià)格與需求量之間關(guān)系的曲線，或根據(jù)需求表繪制的曲線。
然而，并不是所有的商品都符合需求定律。例如，吉芬商品(Giffen goods)和炫耀性商品(conspicuous goods)或聲望商品(prestige goods)就屬于需求法則的例外。吉芬商品和炫耀性商品的需求曲線如圖1-2所示。
(1)吉芬商品
圖1-2(A)中的D線就是吉芬商品的需求曲線。D線的斜率為正表明：吉芬商品的價(jià)格越高，消費(fèi)者對(duì)它的需求量就越大;吉芬商品的價(jià)格越低，消費(fèi)者對(duì)它的需求量就越小。圖中顯示，當(dāng)吉芬商品的價(jià)格較低為P1時(shí)，商品的銷售量也較少，為Q1;當(dāng)價(jià)格上升到P2時(shí)，銷售量也相應(yīng)增加到了Q2。
但是，什么商品會(huì)成為吉芬商品呢?從理論上說(shuō)，只有低檔品在一定的特殊條件下才有可能成為吉芬商品。注意，并不是所有的低檔品都是吉芬商品。
比如，饑荒往往會(huì)使某些低檔或便宜的生活必需品變成吉芬商品。在蘇格蘭的某個(gè)時(shí)期，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬發(fā)現(xiàn)，由于饑荒，土豆的價(jià)格上升了許多，但需求量也增加了很多。原因是，在饑荒時(shí)，肉類、魚(yú)類等高檔商品的價(jià)格上升得更多，人們受到預(yù)算約束，不得不更多地購(gòu)買土豆以替代高檔商品的消費(fèi)。
再如，當(dāng)人們的收入迅速增長(zhǎng)時(shí)，許多低檔品也會(huì)變成吉芬商品。例如，伴隨著我國(guó)居民收入水平的提高，黑白電視機(jī)的價(jià)格比以前雖然降低了很多，但人們對(duì)它的需求量還是大大地減少了。
吉芬商品這一概念給經(jīng)營(yíng)者的啟示是：如果廠商生產(chǎn)的是低檔品，為防范它變成吉芬商品，應(yīng)時(shí)刻注意：在消費(fèi)者收人水平不斷提高的情況下，必須及時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代。否則，廠商將會(huì)陷入銷售收入減少的困境：伴隨著價(jià)格的下降，銷售量卻不斷減少。
(2)炫耀性商品
與吉芬商品不同，在圖l—2(B)中的D線是向后彎曲的炫耀性商品的需求曲線。實(shí)際上，我們可以把這條需求曲線上斜率為零的A點(diǎn)作為分界點(diǎn)，將其分為兩段。顯然，A點(diǎn)以上的那半段需求曲線是符合需求法則的，因?yàn)樗男甭蕿樨?fù);而A點(diǎn)以下的那半段需求線是不符合需求法則的，因?yàn)樗男甭蕿檎Ｐ甭蕿檎男枨笄�表明，商品的價(jià)格越高，需求量越大;反之，價(jià)格越低，需求量越小。
什么商品會(huì)成為炫耀性商品呢?顯然，只有高檔品才有可能成為炫耀性商品。因?yàn)槿藗冎挥匈?gòu)買高檔商品，才能在消費(fèi)它們的同時(shí)，炫耀自己的身份或社會(huì)地位，或炫耀自己的購(gòu)買能力。
炫耀性商品這一概念給經(jīng)營(yíng)者的啟示是：如果廠商生產(chǎn)的是能夠顯示人們身份、社會(huì)地位或購(gòu)買能力的炫耀性商品或聲望商品，就應(yīng)當(dāng)給它制定一個(gè)適當(dāng)高的價(jià)格，才會(huì)實(shí)現(xiàn)收入的最大化。因?yàn)檫^(guò)低的價(jià)格會(huì)使之失去炫耀性商品的性質(zhì)，人們對(duì)它的需求量反而會(huì)減少;當(dāng)然，如果價(jià)格過(guò)高，受到預(yù)算約束的消費(fèi)者也會(huì)減少對(duì)它的購(gòu)買量。在上述兩種情況下，廠商的銷售收入都會(huì)減少。圖1—2(B)表明，當(dāng)價(jià)格為PA時(shí)，廠商的收入可以實(shí)現(xiàn)最大化，收入面積為A點(diǎn)、PA點(diǎn)、原點(diǎn)和QA點(diǎn)所圈成的面積。
4.影響需求的因素和需求函數(shù)
(1)需求與需求量
需求和需求量是兩個(gè)不同的概念。
如前所述，需求是指在某一特定的時(shí)期和各種可能的價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量。
需求量則被定義為：在某一特定的時(shí)期內(nèi)和某一特定的價(jià)格上，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量。它由需求曲線上的某一點(diǎn)來(lái)表示。與此相聯(lián)系，需求量的變動(dòng)是指這樣一種狀態(tài)：即在假定其他條件不變的情況下，由于商品價(jià)格自身的變動(dòng)所引起的商品購(gòu)買量的相應(yīng)變動(dòng)。如果需求曲線是既定的，那么需求量的變動(dòng)就表現(xiàn)為沿著既定需求曲線的位移。如圖1-4所示。
在圖1—4中，當(dāng)商品價(jià)格從Pa下降到Pb時(shí)，需求量從Qa增加到Qb,或沿著D線由a點(diǎn)移動(dòng)到b點(diǎn);當(dāng)商品價(jià)格從Pb上升到Pa時(shí)，需求量便相應(yīng)地從Qb減少到Qa，或沿著D線由a點(diǎn)移動(dòng)到b點(diǎn)。
由于需求量的變動(dòng)是由商品自身價(jià)格的變動(dòng)引起的，因此，可以認(rèn)為，需求量Qd是商品本身價(jià)格P的函數(shù)�？梢杂煤瘮�(shù)形式表示為：
需求與需求量不同。既然需求是指在某一特定的時(shí)期和各種可能的價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量，因此，需求不是指某一特定的需求量，而是指所有的特定的需求量的總和，即是說(shuō)，它是一個(gè)完整的需求表。在坐標(biāo)上，需求不是指需求曲線上的某一點(diǎn)，而是指整條需求曲線。與此相聯(lián)系，需求的變動(dòng)是指這樣一種狀態(tài)：即在假定商品自身價(jià)格不變的情況下，由于其他因素的變化所引起的、在每一可能的價(jià)格水平上需求量變化的全部情況。因此，需求的變動(dòng)是指整個(gè)需求表的變化，在坐標(biāo)上，它表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng)。見(jiàn)圖1—5。
在圖l一5中，需求曲線由D線左移至D1線表示需求的減少，反之，需求曲線由D線右移至D2線則表示需求的增加。顯然，需求的變動(dòng)不是由商品本身價(jià)格的變動(dòng)引起的。因?yàn)樵趦r(jià)格水平為Po未發(fā)生變化的情況下，商品的銷售量伴隨著需求的減少，相應(yīng)地從Q。減少到了Q1，或者商品的銷售量伴隨著需求的增加，相應(yīng)地從Q0增加到了Q2 。
(2) 影響需求變動(dòng)的因素
影響需求的因素，一般有如下幾種：
�、傧M(fèi)者可支配收入。消費(fèi)者可支配收入的變化對(duì)不同商品的需求會(huì)產(chǎn)生不同的影響。如果就高檔商品和正常商品而言，消費(fèi)者可支配收入的增加會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)這些商品需求的增加，反之，則會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)此類商品需求的減少。但如果產(chǎn)品是低檔商品，消費(fèi)者可支配收入的增加只會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)該種商品需求的減少，反之則會(huì)導(dǎo)致需求的增加。
②消費(fèi)者偏好。消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏愛(ài)和喜好。如果消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度增強(qiáng)，該種商品的需求就會(huì)增加;反之，如果消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度減弱，則該種商品的需求就會(huì)減少。例如，如果人們對(duì)咖啡的偏好程度增強(qiáng)，即使咖啡的價(jià)格不變，人們對(duì)咖啡的需求也會(huì)增加，反之則會(huì)導(dǎo)致咖啡需求的減少。
③相關(guān)商品的價(jià)格。相關(guān)商品包括替代品和互補(bǔ)品。替代品是指消費(fèi)中可以相互替代并滿足消費(fèi)者同一種需求的商品。替代品價(jià)格的變化會(huì)導(dǎo)致需求按相同的方向發(fā)生變化，即替代品價(jià)格的提高會(huì)導(dǎo)致需求的增加，替代品價(jià)格的降低會(huì)導(dǎo)致需求的減少。例如，魚(yú)類食品與其他肉類食品具有較高的替代性，即使魚(yú)類食品的價(jià)格不變，如果其他肉類的價(jià)格上升，人們對(duì)魚(yú)類食品的需求也會(huì)增加，反之則會(huì)減少�；パa(bǔ)品是消費(fèi)中必須相互補(bǔ)充才能滿足消費(fèi)者同一種需要的商品�；パa(bǔ)品價(jià)格的變化會(huì)導(dǎo)致需求按相反的方向發(fā)生變化，即互補(bǔ)品價(jià)格的提高會(huì)導(dǎo)致需求的減少，互補(bǔ)品價(jià)格的降低會(huì)導(dǎo)致需求的增加。例如，汽油與汽車是互補(bǔ)品，即使汽車的價(jià)格不變，如果汽油的價(jià)格上升了，人們對(duì)汽車的需求也會(huì)減少，反之則會(huì)增加。
④消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期。如果消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格在未來(lái)會(huì)上升，那么他就會(huì)在本期內(nèi)增加對(duì)該種商品的購(gòu)買，從而導(dǎo)致該種商品的需求曲線右移，即需求增加;反之，當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格在未來(lái)會(huì)下降，他就會(huì)在本期內(nèi)減少對(duì)該種商品的購(gòu)買，從而導(dǎo)致需求曲線左移，即需求減少。比如，近期的基金市場(chǎng)的火爆。
除上述因素外，諸如消費(fèi)信貸條件的改變、廠商推銷費(fèi)用的變化等，都會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者對(duì)商品的需求。
(3)需求函數(shù)
從理論上說(shuō)，除商品價(jià)格本身外，凡是能夠影響銷售量的因素，都是影響需求的因素。因此我們可以說(shuō)，需求(D)是消費(fèi)者可支配收入(I)、消費(fèi)者偏好(W)、相關(guān)商品的價(jià)格(Px)、消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期(Pe)等n種因素的函數(shù)�？梢砸话愕谋硎緸椋�
如果我們把需求量(Qd)的變動(dòng)既視為價(jià)格變動(dòng)影響的結(jié)果，又視為消費(fèi)者收入、消費(fèi)者偏好、相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)、消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格預(yù)期等因素變動(dòng)的結(jié)果，則它們之間的函數(shù)關(guān)系可以一般地表示如下：
表示需求量與商品價(jià)格、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者偏好、相關(guān)商品價(jià)格以及消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格預(yù)期等因素的關(guān)系的函數(shù)，叫做需求函數(shù)
上述需求函數(shù)只表明了變量之間的一般關(guān)系，并沒(méi)有說(shuō)明它的性質(zhì)和大小。例如，上式并沒(méi)說(shuō)明價(jià)格或收入的增加會(huì)使需求量發(fā)生怎樣的變化。為了提供定量信息，就要選用具體的函數(shù)形式。市場(chǎng)需求的線性形式，即線性的需求函數(shù)，一般可以具體表示如下：
式中，α為大于零的常數(shù)，表示與商品本身價(jià)格變動(dòng)無(wú)關(guān)的消費(fèi)者對(duì)商品的需求量。β是價(jià)格的系數(shù)，它表示若其他變量保持不變，價(jià)格變動(dòng)一個(gè)單位會(huì)使需求量變動(dòng)β個(gè)單位。在多數(shù)情況下，它為負(fù)值。
需求函數(shù)所表明的是，在其他條件不變的情況下，如果價(jià)格發(fā)生變化，商品的需求量將會(huì)向相反的方向發(fā)生多大的變化。例如，當(dāng)α等于1000，β等于-200時(shí)，需求函數(shù)即為：
根據(jù)上式，如果商品的價(jià)格為2元，這時(shí)的需求量即為600=1000-200×2，當(dāng)價(jià)格上升到3元或下降到1.5元時(shí)，需求量則分別減少到400=1000-200×3和增加到700=1000-200×1.5。
5.個(gè)人需求與市場(chǎng)需求
需求有個(gè)人需求與市場(chǎng)需求之分。個(gè)人需求也稱個(gè)別需求，是指在一定時(shí)期和每一種給定的價(jià)格水平上消費(fèi)者個(gè)人愿意并且能夠購(gòu)買的某種商品的數(shù)量;市場(chǎng)需求是指在一定時(shí)期和每一種給定的價(jià)格水平上所有消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的某種商品的數(shù)量。據(jù)此可以推知，某種商品的市場(chǎng)需求量一定是每一價(jià)格水平上所有個(gè)人需求量之和;而某種商品的市場(chǎng)需求必定是所有消費(fèi)者個(gè)人對(duì)該種商品的需求之和，因此市場(chǎng)需求曲線也一定是所有個(gè)人需求曲線的水平加總。
為簡(jiǎn)單起見(jiàn)，假設(shè)只有兩個(gè)消費(fèi)者A和B對(duì)某種商品存在需求，他們的個(gè)人需求曲線分別為DA和DB，那么該種商品的市場(chǎng)需求曲線就一定是D線，它等于DA曲線與DB曲線水平相加之和。同樣，某一價(jià)格水平上的市場(chǎng)需求量Qd也一定是該價(jià)格水平上A、B兩個(gè)消費(fèi)者的需求量之和，即
如圖l—6所示。
由于市場(chǎng)需求是所有消費(fèi)者個(gè)人需求的水平加總，所以，同個(gè)人需求曲線一樣，市場(chǎng)需求曲線也一定是向右下方傾斜的，其斜率為負(fù)。斜率為負(fù)的市場(chǎng)需求曲線上的任意一點(diǎn)都表明在相應(yīng)的各種價(jià)格水平上可以給所有消費(fèi)者帶來(lái)最大效用水平或最大滿足程度的市場(chǎng)需求量.
[例題·多選題] 沿著個(gè)人需求曲線，當(dāng)（ �。⿻r(shí)，需求量增加。
A.價(jià)格上升
B.價(jià)格下降
C.消費(fèi)者收入減少
D.消費(fèi)者收入增加
答案：BD
[例題·單選題]一般情況下，低檔商品的消費(fèi)，（ ）
A.與收入同向變化
B.與收入反向變化
C.收入減少時(shí)下降
D.商品價(jià)格下降時(shí)上升
答案：B
[例題·判斷題]需求法則表明，需求量大小與商品價(jià)格高低呈正相關(guān)關(guān)系。
答案：錯(cuò)
[例題·判斷題]一個(gè)國(guó)家或者國(guó)家的恩格爾系數(shù)越高，這個(gè)國(guó)家的收入水平就越低。
答案：對(duì)
